71% Ukraińców nadal konsumuje treści w języku rosyjskim, niemal co czwarty robi to codziennie

Popyt na ukraińskie treści rośnie szybciej niż ich liczba. Wynika to z badania dotyczącego konsumpcji mediów wśród Ukraińców, zaprezentowanego przez Ministerstwo Kultury wraz z partnerami. Informację przekazała wicepremier ds. polityki humanitarnej – minister kultury Ukrainy Tetiana Bereżna. Pokazuje ono wyraźnie, na jakim etapie znajduje się obecnie walka o własną przestrzeń kulturową.

Najważniejsze wnioski i dane:

• 51% Ukraińców konsumuje znacznie więcej treści w języku ukraińskim, kolejne 14% częściowo zmieniło swoje nawyki w ciągu ostatnich 4 lat.
• Jednocześnie 71% nadal konsumuje treści w języku rosyjskim, a niemal co czwarty robi to codziennie.
• Wśród nastolatków 59% konsumuje treści w języku rosyjskim co najmniej raz w miesiącu.
• Młodzież spędza w środowisku cyfrowym nawet do 16 godzin dziennie – to tam dziś kształtuje się ich tożsamość.

Największym deficytem pozostają wysokiej jakości ukraińskie treści dla dzieci oraz treści rozrywkowe.

Ukraińcy chcą konsumować treści w języku ukraińskim, ale wybierają to, co jest bardziej dostępne, do czego są przyzwyczajeni, czego jest więcej w przestrzeni informacyjnej i co podpowiadają algorytmy.

W tych warunkach treści stają się narzędziem wpływu – Rosja systemowo wykorzystuje je jako element wojny informacyjnej i inwestuje w ten obszar miliardy dolarów.

Podczas wydarzenia, wraz z Natalią Krywdą, Jurijem Melnykiem, Eugenią Blizniuk, Serhijem Sternenką oraz Heleną Kowalską, omawiano sposoby wzmocnienia ukraińskich treści i ograniczenia wpływu rosyjskiego produktu.

Kluczowym kierunkiem pozostaje tworzenie wystarczającej ilości wysokiej jakości ukraińskich treści, które będą w stanie wygrać konkurencję o uwagę odbiorców, oraz wsparcie dla twórców i inicjatyw.

Jakość, regularność i widoczność ukraińskich treści kształtują nawyk ich konsumpcji – to jedyny sposób na zmianę rynku.

Temu celowi służy inicjatywa prezydenta Wołodymyra Zełenskiego „Tysiącowiosna”, czyli program inwestycyjny o wartości 4 mld, obejmujący siedem kategorii – od filmów i seriali po animację, muzykę i treści do mediów społecznościowych.

W Ukrainie działa wielu twórców i silnych kreatorów, których nazwiska już dziś współtworzą nowoczesną kulturę kraju. Zadaniem państwa jest zapewnienie im zasobów oraz możliwości skalowania.

Gdy ukraińskie treści staną się dostępne, wysokiej jakości i obecne w codziennym życiu, staną się naturalnym wyborem.